易觀國際分析師 任洋輝

　　事件背景：

　　2010年新春，中國迎來3G應用元年的首個春節。數十億人次的集體性遷移原有生活場所，無疑會帶來巨大的通信及應用需求。2010年新春更像是一個對3G應用正式商用以來的首次檢閱。

　　易觀分析：

　　春節作為中國的傳統節日，每年如期帶動數十億的人流完成艱難的折返，而2010年的新春，對于中國的3G進程來說，就不光是一個簡單的節日。中國自2009年4月正式邁開3G商用的步伐，到2009年底已積累3G用戶近1500萬。移動互聯網應用作為3G網絡為重要的組成部分，其發展一直牽動著業內外眾多人士。易觀國際(Analysys International)通過研究和分析認為移動互聯網借由以下兩方面特性，將會在春節期間得到快速的傳播。

　　1、移動互聯網終端的便攜性。區別于傳統PC終端，以手機為代表的移動互聯網終端更加便于攜帶，為用戶隨時隨地隨身獲取信息提供了便利。春節期間用戶脫離原有固定場所時間增多，使用PC終端接入網絡內容的時間也將會變少，而對比來看，移動互聯網由于終端的便攜性以及獲取信息的及時性，將會在多種場合得到更為廣泛的應用。

　　2、移動互聯網終端的普及性。春節期間，用戶聚集時間增多，而用戶聚集在一起，主要是進行各種信息的溝通和分享。移動互聯網終端的普及性一方面為用戶利用移動互聯網搜尋信息內容提供了便利，另一方面也為用戶間分享移動互聯網這種新興的獲取網絡內容的途徑提供了足夠的用戶基礎。

　　同樣，從用戶角度來看，春節期間的用戶產生的兩方面需求，也將成為推動終端用戶使用移動互聯網內容的主要原因:

　　1、用戶有更多脫離PC終端的時間，并且需要應用網絡的需求。由于絕大多數用戶均會在春節期間離開原有的活動場所(如白領離開辦公室，或離開北京等工作的城市)，使得大多數用戶不方便再使用原有的PC終端進行網絡使用。而用戶對網絡的使用習慣，包括對信息的獲知需求并沒有減少，所以大多數的用戶將會借助于隨身攜帶的移動互聯網終端接入網絡內容。

　　2、用戶追蹤大量熱點信息的需求。春節期間，例如“劉謙春晚魔術”這樣的熱點話題會層出不窮，用戶對熱點信息和熱點話題的更新需求也會更加強烈，移動互聯網作為獲取信息更加便捷的渠道，將會得到更為廣泛的應用。

　　基于以上原因，在春節期間，移動互聯網將會被自身終端特性及用戶需求兩方面共同促動，從而達到快速的普及推廣。而在2010年，隨著移動互聯網終端的進一步普及特別是3G終端的普及，可以預計移動互聯網將會迎來更為快速的發展。

　　易觀建議：

　　基于春節期間移動互聯網依然存在的大量用戶潛在需求，易觀國際(Analysys International)對運營商在節假日的市場運作建議如下：

　　1、在節假日期間提供流量使用優惠活動。節假日期間用戶使用移動互聯網的潛在需求增加。運營商現階段應該以客戶體驗為主導，進行流量免費或者流量優惠的政策，引導消費者進行移動互聯網的體驗，從而更好的完善移動互聯網的普及教育。

　　2、開發面向節假日的網絡應用服務。通過開發一些針對性的節假日應用，能夠更好的吸引用戶參與到移動互聯網的應用體驗中來，更好的完善移動互聯網的教育普及作用，為日后的移動互聯網發展和贏利確立穩定的客戶基礎。