我們了解到，有些 AdWords 術語和縮寫并不為所有廣告客戶所熟悉。為了方便起見，我們創建了一個完整的詞匯表。

以下為常見的一些術語：

關鍵字
     您為給定廣告組創建的關鍵字用于針對潛在客戶展示您的廣告。例如，如果您提供鮮花遞送服務，就可以在 AdWords 廣告系列中使用"鮮花遞送"作為關鍵字。當 Google 用戶通過 Google 搜索"鮮花遞送"時，您的廣告就可能會出現在搜索結果的旁邊。另外，您的廣告還可以展示在與該關鍵字相關的 Google 聯網網站上。查閱完整定義。

廣告組
     廣告組包含針對一組關鍵字的一個或多個廣告。您可以為廣告組關鍵字列表設置愿意支付的最高費用，也可以為廣告組內的單個關鍵字設置相應費用。查閱完整定義。

廣告系列
      您在 AdWords 帳戶中制作的廣告系列用于組織要宣傳的產品或服務。在每個廣告系列中，可以制作一個或多個廣告組。一個廣告系列可能代表一大類產品，但其中的各個廣告組可以側重于要宣傳的特定產品。查閱完整定義。

展示次數 (Impr.)
     展示次數是廣告在 Google 或 Google 聯網中展示的次數。

關鍵字匹配選項
      關鍵字有四種匹配類型：廣泛匹配、完全匹配、詞組匹配和否定關鍵字。這些選項可幫助您的廣告在 Google 搜索網頁上更好地吸引目標受眾。查閱完整定義。

每次點擊費用 (CPC)
     通過以關鍵字定位或以展示位置定位的廣告系列，您可以選擇愿意為廣告獲得的每次用戶點擊支付的最高金額。這稱為最高每次點擊費用（或最高 CPC）出價。AdWords 折扣器會基于具體情況自動降低您的費用，使您只需支付在網頁上保持廣告排名所需的最低費用。通過設置較高的每次點擊費用出價，可以使廣告在網頁上獲得較高的排名。

每千次展示費用 (CPM)
      通過以展示位置定位的廣告系列，您還可以選擇愿意為每千次展示（廣告被瀏覽的次數）支付的最高金額。此金額稱為最高每千次展示費用 (CPM)。與最高每次點擊費用一樣，AdWords 折扣器會降低此金額，因此您不會總是按照所設置的最高每千次展示費用來付費。以展示位置定位的廣告系列可以使用 CPM 或 CPC 出價，但不能同時使用二者。