鮮明精準的品牌定位

  品牌營銷的目的就是要讓大眾對品牌有一個較清晰的認知，讓品牌與大眾的情感聯系起來，讓品牌成為大眾記憶和興趣的一部分。要達到這些目的，首先品牌自身要有一個明確清晰的定位，特別是要和其他相同產品的品牌進行嚴格的區分。淘寶商城更名為天貓，讓淘寶商城的B2C平臺定位更為清晰。天貓這一新品牌形象的誕生，也意味著淘寶商城去淘寶化的到來。以前，當人們談及淘寶商城，總是不免與淘寶網相混淆，這種混淆的認知給淘寶商城獨立品牌的樹立帶來不利影響。而更名為天貓后，鮮明親切的稱謂讓人們對淘寶商城的B2C平臺定位有了更為清晰的認知。

  借助有利時機加強互動

 自1月12日互聯網名稱與數字地址分配機構ICANN正式開始接受頂級域名擴充申請后，域名問題就引起了人們 廣泛關注。碰巧的是，淘寶商城在更名為天貓的同時也購得了tianmao.com域名。這在域名廣受關注的關鍵時刻，淘寶商城的這一舉措無疑會給其帶來更多關注的目光。由域名牽引到天貓，這是天貓品牌營銷的一大成功。同時淘寶為了加強天貓品牌形象的塑造，還推出了一系列的互動活動，如花費巨資60萬元吸引全球設計師和網友廣泛參與天貓形象和logo設計，綜合運用論壇、微博等互動性強的平臺散播信息等。這些都有利于激發人們對天貓的關注，增強天貓這一品牌傳播力度。

 獨特的品牌內涵加強情感認知

  品牌內涵是品牌的靈魂，也是品牌與消費者情感聯系的紐帶。獨特的品牌內涵不僅能喚起消費者的情感共鳴，還可以加深消費者對品牌的情感認知。因此，借助獨特的品牌內涵，品牌的價值會得到大大延伸。淘寶巧用貓的性感、時尚、挑剔的特性來彰顯天貓這一B2C平臺的時尚、性感、潮流、品質的特征，讓天貓成為時尚、潮流、品質的代名詞。這樣天貓與廣大消費者之間就建立起了一座情感的橋梁。品牌營銷的終目的也就是讓品牌與消費者之間建立某種情感聯系，讓消費者對品牌產生情感依賴。

      品牌是企業的形象，也是企業的標識，它所承載的巨大商業價值更是吸引著無數商家們甘愿花巨資去塑造和經營。特別是在網站品牌縱橫的互聯網時代，品牌營銷對于企業來說更是尤其重要。淘寶商城更名為天貓，引發社會廣泛討論，不管結果如何，天貓這一品牌都得到了有力的塑造。天貓的出現更是給廣大商家們進行品牌營銷提供了一個較好的示范。

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