2012年新年伊始，谷歌股價一度突破650美元，這是自2008年1月以來，谷歌的股價首次突破650美元大關。而就在不久前，谷歌執行董事長埃里克•施密特(Eric Schmidt)在接受媒體采訪時談到的他對競爭、收購和社交媒體等方面的看法時稱谷歌現在雖然現在有許多競爭對手，但核心對手只有微軟。從2011年的競爭態勢，給業內的感覺是谷歌在移動互聯網市場與蘋果平分秋色，在社交網絡領域則與Facebook激戰正酣，與之相比，微軟在移動互聯網及社交網絡上幾乎沒有任何的進展，那為何谷歌卻認為微軟是自己核心的競爭對手呢？

　　雖然在2011年，谷歌以Android系統在移動互聯網市場(智能手機和平板電腦)取得了不俗的業績，并最終在智能手機市場占據了過半的市場份額，超越了蘋果，同時其在去年9月發布的Google+也獲得了業內的好評，也取得了很快的增長，甚至有分析認為，Google+今年的用戶數可能會達到4億之眾，將會具備挑戰Facebook的實力。但從谷歌核心業務的角度看，搜索依舊是谷歌主要的，甚至是唯一的營收和利潤來源。

　　按照Trefis的影響谷歌股價的權重看，谷歌的搜索廣告占有高達66.9%的權重，而在移動互聯網表現迅猛的Android(Google Phone)只占有1.2%的權重，所謂的Orkut Social Network也只是占有0.8%的權重，即便是算上Google+的話，估計也不會超過2%。這說明，對于谷歌來講，移動互聯網和社交網絡還是處在造市的賺吆喝的階段，距離給谷歌帶來實質性的營收和利潤還相距甚遠。這自然也就解釋了為何施密特在談及谷歌的核心對手，不是蘋果，也不是Facebook。

　　從另一個方面看，蘋果的營收和利潤的主要來自于iPhone和iPad的銷售，與谷歌核心的搜索業務并無直接的關系，也就是說蘋果營收和利潤的領域并不會威脅威脅到谷歌，相比之下，Facebook雖然在顯示廣告商可以給谷歌造成一定的威脅，但從2011年的營收對比看，谷歌400億美元的營收是Facebook的40億美元的10倍，二者相距甚遠，這意味著，未來Facebook要想對谷歌真正形成威脅的話，還需假以時日。更重要的是，從過去的一年看，谷歌的搜索廣告業務并未顯示出頹勢。所以，從營收和利潤上看，蘋果和Facebook都不會對于谷歌的核心業務造成實質性的威脅，那么為何會是微軟呢？

　　原因很簡單，微軟是在搜索市場僅次于谷歌的第二搜索引擎。就像施密特所言，谷歌曾經有兩個競爭對手，除了微軟以外還有雅虎，但現在雅虎將搜索業務外包給了微軟。所以谷歌將微軟視為核心競爭對手。不過從過去的一年看，微軟的Bing搜索業務一直在賠錢，這也經常為外界所詬病，認為微軟在搜索市場根本不是谷歌的競爭對手。

　　據稱，微軟Bing所屬的在線部門自Bing上線后，已經累計虧損55億美元，既然如此，為何谷歌還將微軟作為核心的對手呢？因為在微軟虧損55億美元的同時，其Bing的市場份額卻從當初的2%上升到了去年的30%(加上雅虎的搜索)，而谷歌在去年的搜索市場的市場份額陷入了“失速”增長，基本是在65%左右徘徊。也許有人會質疑，虧損的市場份額有何意義？不過筆者想說的，反過來想，如果沒有微軟Bing這30%的市場份額，或者說這30%的份額的大部讓與谷歌的話，谷歌的營收和利潤會是怎樣的情景？其增長額恐怕要遠遠高于微軟55億美元的虧損。所以從遏制對手核心業務的增長戰略看，微軟的Bing可以說取得了勝利，這也是為何微軟去年的第三季度Bing減虧的主要原因吧，而近日，谷歌在未來三年支付Mozilla公司10億美元，以保證Mozilla公司的Firefox瀏覽器將谷歌設置為默認的搜索引擎也不難看到，谷歌對于微軟Bing給自己搜索市場份額已經造成威脅的擔憂。

　　當然更令谷歌感受到微軟是核心對手的就是Bing不僅在市場份額上讓谷歌的核心業務陷入了“失速”增長，還是因為微軟與社交網站Facebook、Twitter建立了戰略伙伴關系，而這種戰略伙伴關系促使Bing在2011年提高市場份額的同時，很可能會在2012年讓其攫取更多的搜索市場份額，此外，微軟在2012年還會將Bing繼續與自己的Xbox、Kinect整合，眾所周知的是，由于Xbox、Kinect面向的是年輕的用戶，這將讓更多的年輕人用戶使用Bing替代谷歌進行搜索。

　　此外，在移動互聯網市場，雖然微軟的Windows Phone在移動互聯網市場與谷歌的Android相差甚遠，但在去年，通過專利戰，微軟讓谷歌不得不為此付出了125億美元并購摩托羅拉移動及從IBM先后兩次購買專利的代價。盡管這之中也涉及到蘋果及甲骨文對于谷歌專利訴訟的影響，但從目前有近一半的采用Android系統廠商已經與微軟達成專利授權使用看，微軟通過專利對于谷歌Android的打擊力度還是占有相當的比重。

　　更令谷歌沒有想到的，作為微軟在移動互聯網戰略合作伙伴的諾基亞，在過去的2011年，以沉重的代價保住了Symbian的市場份額，這無疑為微軟2012年在移動互聯網發力贏得了時間和空間，加之微軟Windows Phone7版本的升級及微軟2012年新的Windows8系統的上市，微軟2012年在移動互聯網市場的增長潛力巨大，而移動平臺的取得，勢必又會影響到移動搜索市場，盡管目前谷歌占有移動搜索市場盡接近90%的市場份額，但誰又能保證不會上演微軟Bing在傳統搜索市場與谷歌競爭格局的變化呢？

　　最后就是在云計算市場。與蘋果、Facebook相比，微軟也是谷歌最大的競爭對手。特別是在2011年，微軟將云計算作為未來發展的戰略重心及投入之后，谷歌之前一直為業內稱道的Google App的優勢受到了極大的削弱，而這曾經被谷歌視為沖擊微軟核心業務(Office)的利劍(類似于搜索中微軟的Bing對于谷歌搜索的沖擊)。據Compuware的測試顯示，在云計算服務中，微軟的云計算服務Windows Azure，在為期一年的云速度測試中戰勝了Amazon EC2、Google App Engine和Rackspace等競爭對手位居第一。而其Office365在中小企業的應用也后來居上，超越了谷歌的Google App。

　　雖然說，微軟的云計算服務會部分壓低自身傳統軟件業務的利潤，但谷歌期望通過Google App滲透微軟傳統核心軟件業務的戰略目標被阻止，至少與微軟在搜索市場給與谷歌的威脅相比，不說別的，僅從市場份額的角度，谷歌對于微軟核心業務的滲透遠不及微軟對與自己核心業務的滲透，這無疑又讓谷歌感受到了壓力。那么在2012年，谷歌勢必會在云計算市場加碼，以緩解微軟在搜索及移動市場對自己的進攻。

　　從上面的分析不難看到谷歌將微軟視為自己核心競爭對手的原因，而在2012年，雙反在力保核心業務增長的同時，在圍繞核心業務的遏制與反遏制，滲透與反滲透的競爭會更加激烈，究竟誰能占優？還是讓我們拭目以待吧。