首先需要確定廣告的目標。下列問題會幫助您選擇關鍵字和將關鍵字劃分到不同的廣告組（每個廣告組對應特定的目標）：

您的的業務是什么？是否有不同的產品線？分別有哪些產品線？
您的主要受眾（目標市場）是哪些人？是否需要使用多組不同的關鍵字或廣告來吸引不同的受眾？
您銷售哪些產品或服務？希望用戶采取什么行動（購買、訪問、下載、訂閱）？
您希望看到什么結果？您認為佳投資回報是什么？